«Мы проектируем для людей»

02.08.2021

ПИ «Гипрокоммундортранс» обновил фирменный стиль. Зачем изменения узнаваемому институту с полувековой историей? 

За полвека работы на строительном рынке проектный институт «Гипрокоммундортранс» (ГКДТ) заслужил репутацию надежного подрядчика и локомотива новаторских подходов. Впрочем, «бронзоветь» в его планы не входит: в 2021 году ГКДТ обновил свой фирменный стиль. Почему это понадобилось компании, и как изменения отражают философию проектного института, рассказывает генеральный директор ПИ «Гипрокоммундортранс» Екатерина Алексеева. 

– Компании с богатой историей, как правило, неохотно проводят ребрендинг, потому что, во-первых, есть риск потерять узнаваемость, а во-вторых, уже сложившаяся репутация позволяет им успешно работать и под старым фирменным стилем. Почему ГКДТ решился на изменения?

– Нет сомнений, что повсеместное распространение медиа кардинально меняет взгляд людей на то, какой должна быть архитектура. ГКДТ – 54 года, и мы можем гордиться длительным присутствием на рынке, солидным опытом и прекрасными отзывами заказчиков, но мир не стоит на месте. В прошлом году мы провели аудит и пришли к выводу, что трансформация образа, способов общения с коллегами и клиентами для нас неизбежна. Мы проектируем для людей. И хотим быть ближе, понятнее, доступнее.

Есть утверждение, что нельзя судить о книге по её обложке. Однако уже доказано, что художественное оформление издания влияет на наш выбор на 55%. В таком же соотношении определяется, как воспринимают нас люди по внешнему виду. Если облик компании выглядит несовременным, устаревшим, то без всяких слов становится понятно, что она, в лучшем случае, остановилась в своём развитии, либо уже откатывается назад. То есть обновление фирменного стиля в данной ситуации призвано не напрямую влиять на развитие компании, а отражать нашу готовность к любым изменениям реалий, которые находятся сейчас в постоянной динамике. 

– В новом фирменном стиле ГКДТ есть авангардистские мотивы. С чем связано обращение именно к этому направлению в искусстве?

– В новом дизайне ГКДТ демонстрируется открытость к диалогу и дух новаторства, свойственный институту. Поэтому и графические мотивы, характерные для авангарда – одного из самых ярких направлений в искусстве XX века – заложены неслучайно. Авангард – это противопоставление академическим традициям и отказ от классических канонов, а также эксперименты с формами. Даже 100 лет спустя интерес к этому направлению не угасает. Нестандартные идеи авангарда лаконичны. И в нашем новом фирменном стиле как бы отсечено всё лишнее. Как известно, хороший архитектурный проект – это всегда ясный образ, в котором нет ничего избыточного. Формы букв нового логотипа и его образ это подчеркивают. 

– В новом логотипе буква «Д» представлена как карандашный грифель, что символизирует черчение. ГКДТ использует современные способы проектирования, один из них – информационное моделирование. В чем уникальность этого метода?

– В ГКДТ отдел технологий информационного моделирования был создан ещё в 2016 году, и в настоящее время квалификация сотрудников подтверждена уже множеством сертификатов и дипломов, свидетельствующих о прохождении образовательных программ по BIM-менеджменту и BIM-проектированию. Причём обучение информационным технологиям мы максимально приближаем к производству, с учётом существующей специфики работы с объектами.

Сейчас, к примеру, ведётся строительство хирургического корпуса Воронежского областного клинического онкологического диспансера, проект которого ГКДТ разработал с применением BIM-технологий. Также мы использовали их при проектировании нового стационара Центральной районной больницы в Калаче, школы на 1101 место в Новохоперске, новых жилых комплексов.

Уникальность технологий информационного моделирования в том, что они дают эффект на всех этапах жизненного цикла объекта капстроительства. Наш опыт показывает, что благодаря BIM проектирование становится более тщательным и «прозрачным». К тому же при использовании информационных технологий возникает меньше проблем и на самом этапе строительства. 

– ГКДТ неоднократно становился победителем и призером крупных архитектурных конкурсов и рейтингов, в частности – Build School Project и «Золотая капитель». Что даёт участие в подобных конкурсах?

– Архитекторы ГКДТ практически ежегодно представляют свои проекты на региональных и общероссийских форумах. Так наши специалисты не только получают профессиональное признание, но и увеличивают число своих компетенций: знакомятся с новыми тенденциями, интересными идеями и приемами их реализации.

Команда ГКДТ, действительно, не раз получала престижные награды за свою работу. В числе обладателей дипломов, в частности, проекты общеобразовательной школы на 1101 место и детского сада «Пристань детства» в Новохоперске, жилых комплексов «Дубровский», «Острова», сквера «Романовский», Воронежского камерного театра. В 2020 году, по итогам конкурса Build School, введенный в эксплуатацию в 2019-м Бобровский образовательный центр им. А.В. Гордеева «Лидер», построенный по проекту ПИ «Гипрокоммундортранс», получил почётный диплом Союза архитекторов России.

В конце июня 2021 года жюри национального независимого архитектурного рейтинга «Золотая капитель»1 отметило сразу три проекта ГКДТ. Серебряные дипломы достались Центру гребли на каноэ и байдарках и проекту школы на 2,8 тыс. мест, также разработанному специалистами ПИ «Гипрокоммундортранс». Диплома суперфинала «Золотой капители» удостоен авторский коллектив проектировщиков ЖК «Легенда-парк».

Для нашего проектного института участие в таком престижном профессиональном состязании и полученные в итоге награды имеют очень важное значение. Среди множества российских площадок, демонстрирующих достижения архитекторов, рейтинг «Золотая капитель» наиболее авторитетный. Все конкурсные работы оценивают именно профессионалы-практики, занимающиеся проектированием и знающие обо всех тонкостях этого процесса не понаслышке. 

– Ваш проект ЖК «Легенда Парк» получил диплом суперфинала «Золотой капители» в разделе «Постройки» в номинации «Жилые многоэтажные здания». Как удается достигать небанальных, но в то же время довольно практичных решений при проектировании многоэтажных домов?

– В последнее время в урбанистике закрепилось понятие «инклюзивное пространство» – комфортная, визуально привлекательная и во всех смыслах доступная среда. Проектируя жилые комплексы, мы используем новый подход, выбирая модель коммуникабельности городской среды. Новые кварталы должны быть чище, безопаснее, дружелюбнее, чем типовая застройка. Их необходимо адаптировать для людей всех возрастов, интересов и увлечений, для пешеходов и велосипедистов. В настоящее время в наших проектах предусматривается, к примеру, реализация концепций «Двор без машин», «Двор-парк».

Сегодня даже мегаполисы стремятся стать «15-минутными»: когда всё необходимое для комфортной жизни есть в пешей доступности от дома. Культура, экологически чистая обстановка, отдых, предпринимательство, эстетичные торговые точки и жилые дома могут существовать бок о бок, и для этого мы меняем отношение к зонированию. Новые проекты направлены на устойчивое развитие, преображение депрессивных территорий с целью создания качественной, комфортной городской среды. Сегодня нужно строить не «спальные» микрорайоны, а современные кварталы, в которых общественные пространства органично взаимодействуют с уютными жилыми домами. 

Материал опубликован в журнале De Facto и на сайте 


1 Золотая капитель – профессиональный конкурс, который ежегодно проводится в Новосибирске на протяжении четверти века. В 2021 году его приурочили к празднованию Года архитектуры и градостроительства в России и странах СНГ. Для участия в рейтинге 2021-го было подано более 100 работ из крупных городов: Владивостока, Екатеринбурга, Москвы, Роттердама, Гродно и др.