Торговые центры запускают интерактивные карты своих площадей, кафетерии предлагают 3D-меню, фитнес-клубы — работу с тренажерами, ювелирные мастерские приглашают примерить драгоценности, не доставая их с витрины, магазины обуви и одежды дают возможность «надеть» товар и посмотреть на себя в ближайшее зеркало, мебельные салоны — создать виртуальную копию вашей квартиры, разместив в ней новые приобретения. Классические примеры можно взять из опыта AR от IKEA. Разработанное ими приложение позволяет буквально наложить их каталоги на дом или офис клиента, чтобы увидеть, как конечный продукт выглядит в комнате и вписывается ли он в интерьер. В приложении от Lego ребенок видит виртуальный конструктор, уже собранный и стоящий на его столе.

Дополненная реальность позволяет людям расширить горизонты повседневной жизни, при этом давая почувствовать достоверность получаемых эмоций. Чтобы превратить пользователя в клиента, нужно захватить его воображение: вызвать любопытство, а потом превратить импульс в реальную покупку. Для разработки сценариев могут использоваться различные платформы и инструменты. Все зависит от требований заказчика к возможностям проекта, детализации механики и прочих нюансов.

Дополненная реальность позволяет кампаниям и маркетологам предложить клиентам больше чем обычную рекламу и демонстрацию продукта. Виртуальные туры по товарам и магазинам — это не просто информирование. Необычный формат, создание иллюзии, приобщение к самым продвинутым технологиям — все это оставляет сильные, в чем-то даже уникальные впечатления. Добавьте к этому элемент приключения и развлечения, который серьезно повышает привлекательность рекламируемого продукта. Вместо навязывания покупателям информации — мотивация клиентов по доброй воле смотреть больше, требовать еще информации, искать ее самостоятельно. AR дает отличную платформу, чтобы рассказать историю о продукте, представить его со всех сторон.

AR — это переход стратегии продаж на следующий уровень. Практика проведенных маркетинговых кампаний показывает, что пользователи активно делятся своими впечатлениями с друзьями и рекомендуют им воспользоваться их опытом. Грамотное использование дополненной реальности создает продукты с очень сильным вирусным потенциалом и демонстрирует одну из лучших динамик по вовлечению новых клиентов.

В рамках дополненной реальности необходимость в физических носителях или экранах снимается. Бизнесу достаточно просто расставить метки, и посетители или прохожие будут видеть ваши сообщения без участия лишних посредников. Рекламное послание при этом намного симпатичнее и совершенно бесплатно.

Еще одно преимущество AR — это локализация рекламных предложений или индивидуальные послания, привязанные к месту встречи клиента и вашего рекламного сообщения. Чтобы подчеркнуть уникальную ценность продукта / услуги в одном и том же месте, в зависимости от используемого приложения, два разных пользователя могут увидеть разные сообщения (в зависимости от их личных предпочтений). Послания не навязываются, но, тем не менее, присутствуют на горизонте пользователя и незаметно воздействуют, повышая узнаваемость бренда и доверие к нему.

Объекты недвижимости можно продемонстрировать потенциальным покупателям, если они находятся на стадии строительства или только спроектированы. Скажем, человек хочет найти себе квартиру. Теперь ему не нужно никуда ехать, бегать по стройкам или агентствам недвижимости и рассматривать скучные буклеты. Стенд дополненной реальности непосредственно на территории офиса продаж или мобильное приложение покажет реалистичные модели, создающие крепкую эмоциональную связь с объектом, и обеспечит компании заинтересованного клиента. Платформа интерактивной визуализации позволяет посмотреть свою будущую квартиру: оценить планировку, походить по комнатам, расставить мебель по своему вкусу, выглянуть в окно, рассмотреть, как будет выглядеть прилегающая к объекту территория (в том числе даже утром и днем, зимой и летом).